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一文窥尽一点资讯2017年商业化战略

日期:2017-06-29 13:21:25编辑作者:蒙特卡罗官方娱乐

  

在2014年罗辑思维的一期节目中,罗振宇讲了一个关于鸭嘴兽的故事。“人们起初不相信鸭嘴兽的标本是真的。但这个世界就是这样,我们就像一个鸭嘴兽,我们就是一个新物种。这一年,所有的人在提到自媒体时,都说商业模式不靠谱,这个事情能不能持续。可现实是,因为环境发生了巨变,出现新物种的概率比老物种改造自己的概率要高太多了。这是一个新物种的时代。”

对此,罗振宇下了两个判断——未来一切产业皆媒体,未来一切内容皆广告。当下聚合类新闻客户端的成功,正是印证了这一论断。

一文窥尽一点资讯2017年商业化战略

上周,一点资讯在北京开了今年最后一场发布会,准确的说是资源推介会。会上,据一点资讯副总裁付继仁介绍,一点资讯现在每日分发的资讯 50 万篇。这个数字的概念是什么呢?付继仁说,这相当于国内所有的门户网站每天新闻更新量的3-4倍。在付继仁看来,一点资讯现在拥有五个优势:

创始人团队以前雅虎的研究院为背景;

除了丰富的媒体合作资源,现在还有专业的编辑运营团队,对内容进行深耕细作;

手机厂商OPPO 、小米的渠道支持;

渠道带来的丰富的数据支持。

对于2017年的布局,付继仁也总结了五个方向:

技术获取大规模的高质量的流量;

夯实高质量的内容;

用大数据加持移动互联网的营销服务;

做差异化的营销产品;

最大的兴趣IP孵化平台。

其中差异化的营销产品主要指信息流的推介。信息流是媒体商业化近两年变现最快的方式,也被冠以“智能”二字。据一点资讯营销策略顾问王梦介绍,一点资讯信息流的智能化主要体现在三个方面:

标签的智能化,用户触摸手机的动作,滑屏、点击、评论都会被记录下来,动态的校验这些用户的兴趣,打上兴趣标签;

分发的智能化,基于兴趣引擎,出了分发内容,一点资讯还会分发商品、服务、广告;

样式的智能化,一点资讯现在共研发了一步到位、产品冠名、场景融入、一触即发五个商业化产品。

但在内容与商业化方面,一点资讯对国内和国外产品则采取不同的策略,付继仁告诉雷锋网,国内主要以以完善产品的核心功能为优先级,而对美国市场则会将用户的获取成本跟用户的贡献价值并重。雷锋网问起2016年的销售额时,付继仁没有告知具体数额,但表示情况很乐观。

众所周知,除了与 OPPO 的合作,这一年对于一点资讯来说,还有一个“大事件”就是陈彤的加入。付继仁对雷锋网(公众号:雷锋网)表示, 陈彤的加入对一点资讯来说是一种质变,商业平台在不断的扩大的同时,内容领域也受到重视,这也将是一点资讯区别于其它竞品的地方。                        

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