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一点资讯李亚:从大众至精众 打造价值网红形态

日期:2017-06-29 13:17:30编辑作者:蒙特卡罗官方娱乐

  

2016年是中国“网红”爆发元年,据《2016中国网红经济白皮书》 调查显示,“网红”人数目前已超100万,八成以上是女性,清一色的锥子脸、尖下巴。随着网红从现象化向产业化升级,网红经济正逐渐从泛娱乐向垂直领域深 化发展,传统思路和模式已不再适应市场需求,各大平台与网红如何应变?

9月16日,由红榜、秒拍、一直播联合主办的2016世界网红大会隆重开幕,吸引了Google、Instagram等中外平台、网红及经纪公 司等共计1500位专业嘉宾共同探讨网红经济。一点资讯CEO李亚受邀出席并参与了圆桌论坛,与众多大咖共同探讨了平台如何助力网红在产业化中更好地实现 自身价值。

一点资讯李亚:从大众至精众 打造价值网红形态

李亚出席圆桌论坛环节(右二)

以下为圆桌论坛对话实录:

个性化、价值化将成为网红产业大趋势

主持人提问:各位觉得是平台成就了网红,还是网红成就了平台?

朱啸虎:两者是一个相辅相成的关系,映客现在需要的并不一定非得是美女主播,更重要的是独到的内容。锥子脸并不等于网红,还是要专注于打造一大批有吸引力的主播。现在90后欣赏内容跟别人不一样,一定要有自己的特色。

李亚:平台应该帮助网红发现、实现自己的价值。在越来越个性化、价值化的时代,一点资讯能够发现共性需求之外的很多圈层化和个性化的需求,帮助网红精准匹配对应领域的粉丝。一点资讯希望通过大数据、兴趣引擎为网红、产业链及营销方面提供价值。

“一点不留”+技术双向扶持自媒体人避免同质化竞争

主持人:可否介绍下国内平台针对网红的广告分成模式?

李亚:一点资讯的政策是“一点不留”,任何网红产生的收入全部分给他自己。这种模式除了利益分成,更重要地是通过高效的内容分发以及大数据对内容生产进行指导,避免网红朝同一个领域同质化竞争,真正实现网红的多元化、个性化、价值化。

此外,国内最知名、用户量最庞大的两家手机厂商OPPO和小米都全渠道(手机+浏览器)支持一点资讯,这些用户年轻且活跃于网络,极其符合网红 经济的受众发展倾向。而且,一点资讯现在的形式包括图文、视频、音频、直播等等,基于全网化的路径希望推动私人定制、价值阅读,从而为知识网红的升级提供 服务。

用技术助力网红独立发展

主持人提问:大家会更愿意由第三方经纪公司引导更多的长尾网红,还是会更愿意直接用互联网的方式跟这些网红打交道?

李亚:我认为,下一代的网红一定会依靠技术的力量,更多人会超越依靠经纪公司的层面。一点资讯是唯一超过Youtube频道数量的平台,小的频 道也有几万到十几万的订阅人数,商业含金量是非常高的。基于产品形态的特点,能覆盖人类的工作、生活、健康、教育、投资消费各种兴趣领域。因此,我们平台 要提供一种赋能的机制,让他们从粉丝的获取,内容的生产优化到多种形式的变现及跟微博、秒拍、微信等跨平台合作,都能够通过这个机制独立完成。

四大策略:从泛资讯时代快速渗透兴趣生态

截至目前,在一点资讯平台内,拥有400+位优质的KOL,横跨八大领域,覆盖作者、学者、音乐人、设计师等。而随着技术与市场的升级,网红也已从现象逐渐转型成为一种经济产业。为此,一点资讯针对价值网红生态提出四大策略。

内容产出作为网红产业链的源头,是一点资讯最为注重的部分。通过颗粒化的大数据为网红构思、创作提供内容指导。另一方面,在拥有7万+自媒体人的基础上,一点资讯聚焦细分领域打造价值内容。

高效、精准的分发是网红完成创作后至关重要的一环。一点资讯强调兴趣分发,依靠全球首创的兴趣引擎,捕捉用户兴趣进行有效推荐,并基于用户兴趣以不同的媒介和形式分发,图文、音频、视频、直播等多元化的形式。

而在内容的差异化发展上,一点资讯与凤凰联手,通过全网性+全媒体平台确保粉丝流量及网红资源的最大化传播。

此外,针对网红最关心的变现形态,一点资讯从广告主、网红、用户三方入手,通过开放的合作资源、合作形式、变现形式以及开发与粉丝互动交流的新形态,从多个角度保障网红利益最大化。

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