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记述还是技术?从第三方数据看一点资讯背后的商业价值

日期:2017-06-29 13:21:38编辑作者:蒙特卡罗官方娱乐

  

  2016年12月2日,“记述×技术”一点资讯2017年营销推介会在广州W酒店盛大举办。一点资讯众高管参会,发布了一点资讯2017年众多价值营销资源。数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平,艾瑞集团华南区总经理伍毅然等受邀出席推介会,并从第三方数据角度,分享了一点资讯背后的商业价值。

  行业前三,看一点资讯背后的高媒体价值 截止2016年6月,我国移动网民已达到6.56亿人,在整体网民中的渗透率达92.4%,移动端已成为触达用户的最主要终端,媒体预算分配中越来越多的倾向于移动端,移动营销已成为时代一大趋势,两位来自第三方数据公司的企业高管也共同验证了这一结论。

  谭北平在活动现场发布了移动新闻资讯类媒体的行业排名,根据数字新思XscreenMedia数据显示,2016年8月-11月,一点资讯居新闻资讯类APP第三名,位于移动新闻资讯市场的头部阵营,具备较高的媒体价值。

  2016年8月-11月新闻资讯类App日平均活跃设备数(数据来源:数字新思)

  谭北平提到:“通过社交分享、浏览器、预装、外部APP等流量入口,媒体可在APP活跃之外产生生态流量,这才是媒体的真正价值。”在这一方面,一点资讯获得了OPPO与小米的全渠道支持,从产品预装到小米浏览器与OPPO浏览器,构建了一点资讯的媒体生态,大大提升了媒体到达能力。同时,在同类产品中,一点资讯对视频和社交媒体的增加到达能力更强,这也成为印证其高媒体价值的标准。

  关于一点资讯的媒体价值,伍毅然也在现场分享到:“作为国内垂直资讯阅读的主要代表,用户对一点资讯的满意度极高,并且乐于向周围人推荐。在媒体角色上,一点资讯的新闻分发和特色频道,得到用户较高的认可度,达到88%的满意度。”

  最优转化,看一点资讯背后的广告效果 一个媒体平台的用户构成,往往是衡量其商业价值的标准之一。根据伍毅然现场发布的数据显示,一点资讯用户多为城市中的年轻白领,呈现出年轻化、高学历和中高收入等特点,对于SUV和中高端汽车需求最为旺盛。而在汽车频道的用户洞察方面,一点资讯用户呈现出了出色、理性、勇于尝新的领袖型都市白领气质,具备较高的营销价值。

  一点资讯汽车频道用户画像(数据来源:艾瑞咨询)

  除用户构成外,谭北平认为行为连接的转换能够代表更深层次的商业价值,因为这往往意味着移动媒体的转化效果。他提到:“2016年10月,一点资讯的TA浓度指数达到12%,位列行业第一,能够到达更高比例的目标用户。”

  同时,数字新思的数据显示:行为连接方面,2016年10月的某汽车品牌的广告效果检测中,一点资讯以千次曝光转化远超第二名一倍数量;在日均频次的使用方面,一点资讯同样是接近最优的曝光频次控制,转换效率极高。

  行业前三的市场地位,APP+浏览器的生态媒体环境,远超同类的增加到达率和产品满意度,数字新思和艾瑞分别从不同角度,论证了一点资讯作为新兴移动新闻资讯的高媒体价值。同时,更优质的用户构成,更高比例目标用户的触达率,以及更高的千次曝光转化,更是从数据角度呈现了一点资讯背后所蕴含的商业价值。

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